آموزش تبلیغات آنلاین و بازاریابی آنلاین

سری مقالات برندینگ و برندسازی

آموزش تبلیغات آنلاین و بازاریابی آنلاین

سری مقالات برندینگ و برندسازی

آموزش تبلیغات آنلاین و بازاریابی اینترنتی، مقالات برندینگ و برندسازی و استراتژی بازاریابی

کلمات کلیدی
  • ۰
  • ۰

در عصر حاضر اکثر شرکت ها و سازمان ها وب سایت رسمی خود را دارند و امروزه حتی اشخاص زیادی هم وبلاگ شخصی برای انتشار مطالبی در زمینه ی تخصص و علاقه ی خود فراهم نموده اند.

اگر قصد راه اندازی وب سایتی را دارید در مطلب ( ۵ دلیل اصلی در استفاده از سیستم های مدیریت محتوا ) در مورد دلایل استفاده از یک سیستم مدیریت محتوا ( CMSS ) صحبت شد، ابتدا آن را بخوانید و در ادامه ی مطلب حال حاضر می توانید با سیستم های مدیریت محتوایی که می توانید از آنها استفاده نمائید آشنا شوید.

یک سیستم مدیریت محتوا برای شما چه کارهایی انجام می دهد؟

در آغاز توسعه دهندگان و برنامه نویسان، صفحات وب را به صورت لوکال ( Local ) بر روی سیستم خود پیاده سازی می کردند و در پایان با استفاده از ابزارهای FTP فایل های ساخته شده به سرور انتقال داده میشد و این صفحات از طریق وبسایت موردنظر در دسترس کاربران و بازدیدکنندگان قرار میگرفت.

در صورتیکه نیاز به تغییر صفحات بود، این فرآیند باید مجددا تکرار می شد و این مساله زمانی بسیار مورد توجه قرار می گرفت که وب سایتی روزانه مطالبی را منتشر می کرد و صفحات و منوها باید به صورت داینامیک ایجاد و پیاده سازی می شدند.

یک وب سایت نیاز دارد روزانه و یا هفتگی آپدیت شود، کاربرانی متعدد برای افزودن مطالب به آن دسترسی داشته باشند و بتوان با ابزارهای فیدخوان مطالب را به صورت اتوماتیک دریافت کرد. برای اینکار به یک وب سایت داینامیک نیاز داریم تا با ایجاد یک ادمین اختصاصی کاربران بتوانند صفحاتی پویا تولید کنند و روزانه وب سایت آپدیت شود.

یک سیستم مدیریت محتوا یک ابزار مناسب برای توسعه دهندگان و کاربران است تا بتوانند یک وب سایت داینامیک را در زمانی سریع و با هزینه ای کمتر راه اندازی نمایند. حال سوالاتی که توسط کاربران مطرح می شود بدین صورت هستند که :

کدام سیستم مدیریت محتوا ( cms ) را استفاده کنیم؟ چه میزان هزینه ای برای راه اندازی و یادگیری آن باید صرف کنیم؟ امکاناتی که سیستم های مدیریت محتوا برای حوزه ی کاری ما فرآهم می کنند کدام ها هستند؟

در این مقاله آموزشی چندین سیستم مدیریت محتوای رایگان و برتر را به شما معرفی می کنیم و ویژگی های هرکدام را ذکر میکنیم و در نهایت با تصوری که شما نسبت به امکانات هر کدام خواهید داشت میتوانید تصمیم بگیرید کدام سیستم مدیریت محتوا برای وب سایت شما مناسب است ؟

سیستم های مدیریت محتوای اپن سورس ( Open Source ) برای نجات!

اگرچه سیستم های مدیریت محتوای زیادی وجود دارد ولی در این مقاله به سیستم های مدیریت محتوایی که با زبان برنامه نویسی PHP و بانک اطلاعاتی MySql نوشته شده اند و از محبوبیت زیادی در بین کاربران برخوردار است اشاره می شود. در ادامه ۳ سیستم مدیریت محتوای زیر را مختصرا بررسی قرار می دهیم و محبوب ترین سیستم مدیریت محتوا یعنی وردپرس را به تفصیل مورد بحث قرار می دهیم :

  • وردپرس : یک سیستم مدیریت محتوای اپن سورس است که اغلب برای وب سایت های خبری و بلاگی استفاده می شود. در حال  حاضر محبوب ترین سیستم مدیریت محتوا می باشد.
  • دروپال : یک سیستم مدیریت محتوای اپن سورس نوشته شده با زبان برنامه نویسی php است که تحت لایسنس GNU می باشد (GNU General public License ). این سیستم مدیریت محتوا به صورت فانکشنالیتی طراحی شده است و هزاران ماژول برای افزودن به آن در دسترس است که میتوانید از طریق وبسایت رسمی دروپال به آن ها دسترسی داشته باشید. توسعه دهندگان از این  سیستم مدیریت محتوا با توجه به ویژگی هایی که دارد معمولا برای وب سایت هایی همچون فاروم، پادکست، ارتباط با کاربر و … بیشتر استفاده میکنند. میتوانید کاربران و شرکت هایی که شناخته شده هستند و از دروپال استفاده می کنند را در وب سایت رسمی دروپال مشاهده نمائید.
  • جوملا : یک سیستم مدیریت محتوای اپن سورس است که برای انتشار مطالب مورد استفاده قرار می گیرد و به صورت MVC که مخفف Model-View-Controllerr است پیاده سازی شده است. سیستم مدیریت محتوای جوملا برای پیاده سازی وب سایت های پیچیده ای همچون سیستم رزرواسیون، ابزارهای گزارش گیری و… مناسب است. میتوانید کاربران و شرکت هایی که شناخته شده هستند و از جوملا استفاده می کنند را در وب سایت رسمی جوملا مشاهده نمائید.

طبق آماری که مشاهده می کنید، درصد بسیار زیادی از وب سایت هایی که فعال هستند از سیستم های مدیریت محتوا استفاده می کنند و بیشترین آمار را سیستم مدیریت محتوای وردپرس به خود اختصاص داده است :

 

bult-in-belovedmarketing

 

built-in-cms-belovedmarketing

وردپرس ( WordPress ) :

وردپرس امروزه محبوب ترین سیستم مدیریت محتواست که هم اکنون هزاران وبسایت از آن استفاده می کنند. وردپرس توسط تعداد بسیار زیادی از دولوپرها استفاده می شود و می توان گفت بسیار دشوار است که سوالی برای کاربری در رابطه با وردپرس ایجاد شود و نتواند جواب آن را در اینترنت پیدا کند. می توانید کاربران و شرکت هایی که شناخته شده هستند و از وردپرس استفاده می کنند را در وب سایت رسمی وردپرس مشاهده نمائید.

سیستم مدیریت محتوای وردپرس مزیتها و ویژگی های زیر را برای کاربران فرآهم می کند :

  • مطابقت کامل با استانداردها
  • ایجاد صفحات و مقالات داینامیک
  • پشتیبانی از قالب های ( پوسته ) مختلف
  • ابزار ارتباطی متقابل وبلاگ ها
  • نظرات کاربران
  • محافظت در مقابل اسپم
  • ثبت نام کاربر
  • ایجاد مطلب خصوصی ( رمزگذاری شده )
  • نصب و بروزرسانی آسان
  • ایمپورت راحت اطلاعات
  • محیط کاربرپسند
  • تایپوگرافی مناسب
  • استایل دهی هوشمند به متن
  • چند کاربره
  • ویرایش و بازبینی مطالب
  • مدیریت لینک آدرس بار وب سایت ( پیوندهای یکتا )
  • مدیریت تصاویر و فایل های آپلود شده
  • ایجاد دسته بندی ها و برچسب های مقالات
  • ایجاد منو و زیرمنو
  • ابزار دریافت خروجی اطلاعات به صورت XML (بک آپ )
  • ایجاد سطوح دسترسی مختلف برای کاربران
  • نصب پلاگین ها و افزودن قابلیت های مورد نظر

 

شما می توانید از مخزن وردپرس به هزاران پلاگین وردپرس دسترسی داشته باشید و قابلیت ها و امکاناتی که مورد نیازتان است را روی وب سایت خود نصب کنید. توسعه دهنده ها و برنامه نویسان همواره سعی می کنند با ساخت پلاگین هایی٬٬ امکانات مورد نیاز کاربران را به سیستم های مدیریت محتوا اضافه نمایند برای مثال در تصویر زیر برترین و پراستفاده ترین پلاگین هایی که کاربران برای وردپرس استفاده نموده اند را مشاهده می کنید که با مطالعه توضیح کوتاه هر کدام متوجه کاربرد هر کدام از آنها خواهید شد.

plugins-wordpress-belovedmarketing

 

نکته : در نهایت میتوان گفت که در صورت یکه قصد راه اندازی وب سایتی برای کسب وکار خود دارید لازم است در ابتدا هدف خود از راه  اندازی وب سایت را مشخص نمائید و امکاناتی که لازم است وب سایت شما داشته باشد را در نظر بگیرید و بر این اساس با مطرح نمودن اهداف و نیازمندی های خود با یک توسعه دهنده و برنامه نویس می توانید تصمیم بگیرید از کدام سیستم مدیریت محتوا استفاده نمائید.

  • مهرا ریحانی
  • ۰
  • ۰

قبلا در مورد مفهوم سیستم مدیریت محتوا و اهمیت آن صحبت کردیم.در این مقاله به توضیح دلایل استفاده از ( CMS ) یا همان سیستم مدیریت محتوا می پردازیم.

با استفاده از یک سیستم مدیریت محتوا میتوان در زمان سریعتر و با هزینه کمتری وب سایت را راه اندازی کرد.

استفاده از سیستم های مدیریت محتوا بنا به ۵ دلیل زیر توصیه می شوند:

۱ )  کم هزینه بودن CMSها

استفاده از یک سیستم مدیریت محتوا به این معناست که شما وب سایت تان را با هزینه کمتری نسبت به  طراحی یک وبسایت اختصاصی راه اندازی می کنید. در صورتی که از سیستم های مدیریت محتوایی همچون وردپرس و یا جوملا استفاده نمایید و توانایی این را داشته باشید  که خودتان راه اندازی، نصب قالب وردپرس، نصب پلاگین های مورد نیاز و تامین امنیت آن را انجام دهید، می توانید در کمتر از چند روز وب سایت خود را راه اندازی نمایید. البته اگر قصد داشته باشید قالبی اختصاصی با امکاناتی بیشتر از امکانات وردپرس و جوملا داشته باشید باید متخصصی را در این زمینه استخدام نمایید که در ادامه به آن اشاره می شود.

۲ ) سهولت استفاده از سیستم مدیریت محتوا

اگر شما با مفهوم کامپیوتر و استفاده از آن آشنا هستید، اگر میتوانید یک ایمیل رسمی ارسال کنید، اگر اکانت فیس بوک و یا سوشال های خودتان را تنظیم کردید پس میتوانید که وب سایت خودتان را نیز مدیریت کنید. نکته ی مهم اینجاست که لزومی ندارد که برای وب سایت تان موک آپ یا وایرفریم طراحی کنید و دیزاین اختصاصی داشته باشید، شما حتی بدون دانش فنی نیز می توانید قالب وب سایت خود را تغییر دهید.

۳ ) به سادگی وب سایت خود را مدیریت کنید.

شما میتوانید امور وب سایت تان و به روزرسانی آن را خودتان انجام دهید ویا اینکه این مسئولیت را به یکی از اعضای شرکتتان بسپارید. ( به جای اینکه برنامه نویسی برای آن استخدام نمایید. ) با مدیریت وب سایت تان از درون سازمان در زمان صرفه جویی خواهد شد و پیشبرد مداوم بارگذاری مطالب بر روی وبسایت و به روز رسانی آن راحت تر مدیریت خواهد شد.

۴ ) پشتیبانی خوب و به موقع

سیستم های مدیریت محتوا، کاربران آنلاین و تیم پشتیبانی خوبی دارند. در صورتی که قصد داشته باشید سیستم مدیریت محتوای خود را توسعه دهید و یا مشکلی داشته باشید میتوانید از تجربه کاربران استفاده کنید و یا در تالارهای گفتگو سوالاتتان را مطرح کنید.

۵ ) بهینه بودن برای موتورهای جستجو

اکثر سیستم های مدیریت محتوا ( CMS ) برای موتورهای جستجو بهینه سازی شده اند ودارای طراحی واکنشگرا هستند، که افزایش رنک در گوگل و سایر موتورهای جستجو  را آسان تر می کنند. زمانی که شما وب سایتی برای کسب وکارتان راه اندازی می کنید در صورتیکه زیباترین وب سایت از لحاظ تجربه کاربری باشد ولی برای موتورهای جستجو بهینه سازی نشده باشد موجب جذب بازدیدکننده/ ترافیک به وبسایت  نخواهد شد.

 

نکته مهم : در نکات ذکر شده ی بالا به این موضوع اشاره کردیم که خودتان وب سایت تان را راه اندازی نمایید و در زمان و هزینه هایتان  صرفه جویی نمایید، این موضوع بدین معنا نیست که شما بخواهید صفر تا صد وب سایت تان را به تنهایی انجام دهید و برای توسعه، ارتقا و یا افزایش امکانات، خود پیگیر موضوع باشید. توصیه می شود در قدم اول وب سایت تان را برای دریافت فیدبک از کاربران و مشتریانتان با سیستم مدیریت محتوا ( CMS ) بسازید و نکات مهم و نیازمندی های وب سایت تان را برای ارتقا شناسایی نمایید، سپس در قدم های بعدی  به طراحی و توسعه وب سایت اختصاصی کسب وکارتان توسط افراد حرفه ای و فنی اقدام نمایید.

  • مهرا ریحانی
  • ۰
  • ۰

سیستم مدیریت محتوا مخفف کلمه ی انگلیسی ( CMS ( Content management system است و در حوزه کامپیوتر و وبسایت به معنی سیستم مدیریت محتوا می باشد و یک نرم افزار تحت وب است، و از این طریق به شیوه ای آسان و سازماندهی شده میتوان محتواهای  وب سایت را بدون دانش تکنیکال مدیریت و منتشر کرد.

برای طراحی و ساخت وبسایت یا وبلاگ استفاده از CMS ها توصیه می شود زیرا توانایی آپدیت و ارتقا در این سیستم ها بدون اینکه نیاز باشد شما دانش فنی این زمینه را داشته باشید و یا افرادی را برای آن استخدام نمایید، وجود دارد.

زمانی آپدیت و بروزرسانی یک وب سایت، انتشار یک پست و یا ویرایش یک پاراگراف بسیار زمانبر و وابسته به افرادمتخصص درحوزه ی فن آوری اطلاعات و IT بود ولی با وجود سیستم های مدیریت محتوا، CMS امروزه این گونه کارها به راحتی و بدون نیاز به اشخاصی متخصص انجام می شود.

امروزه به لطف ادیتورهایی مانند WYSIWYG , CKEDITOR و سیستم های مدیریت محتوا، شما احتیاجی به دانش کامپیوتری برای دیزاین  محتوا همچون بولد کردن، ایتالیک، تغییر فونت و… ندارید. اگر شما میتوانید یک ایمیل ارسال کنید پس می توانید وب سایت تان را آپدیت نمایید.

CKEDITOR

 

همه ی سیستم های مدیریت محتوا رایگان نیستند. یک سیستم مدیریت محتوا به منزله یک پله ترقی برای کسب وکارهای کوچک و سازمانهای متوسطی است که بودجه ی بخش فنی آنها خیلی قابل توجه نیست.

یکی از مزایای CMS این است که سیستم مدیریت محتوا باعث میشود شما در زمان سریعتر و با هزینه ی پایین تری وب سایت خود را راه بندازید و زمان و بودجه خود را روی موارد مهمتری در بازاریابی اینترنتی برای کسب وکارتان اختصاص دهید، مواردی همچون بازاریابی محتوایی و بازاریابی در شبکه های اینترنتی  و یا برندینگ اینترنتی.

در صورتی که ایده ای در ذهن دارید و بودجه ی شما پایین است، و قصد دارید ایده ی خود را به بهترین نحو معرفی کنید، می توانید با تمرکز بر روی محتوا و مطالبی که تولید می کنید و راه اندازی وب سایت با یکی از سیستم های مدیریت محتوای رایگان قدم اول را بردارید.

سیستم های مدیریت محتوای رایگان زیادی وجود دارند مانند وردپرس، جوملا، اپن کارت و … که شما بسته به فعالیت و نیازی که دارید باید یکی از آنها را انتخاب نمایید.

wordpress

opencart

joomla

در صورتی که شما قصد راه اندازی وبلاگ دارید بهترین گزینه برای شما وردپرس یا جوملا می باشد. اگر قصد راه اندازی یک فروشگاه اینترنتی را دارید می توانید از سیستم های مدیریت محتوایی مخصوص به تجارت الکترونیک مانند اپن کارت، شاپی فای، مجنتو و یا پلاگین های تجارت الکترونیک ( e-commerce plugin ) مانند ووکامرس ( woocommercee ) برروی سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده کنید.

  • مهرا ریحانی
  • ۰
  • ۰

حجم ترافیک و رتبه وبسایت خود را با بهینه سازی رتبه وب سایت از طریق لینک های خارجی ( External Website Links ) ارتقا دهید.

حجم ترافیک و رتبه وبسایت خود را از طریق لینک های خارجی ارتقا دهید.بهینه سازی رتبه وب سایت

در بازاریابی اینترنتی یک وب سایت با رنک بالا و حجم قابل قبولی از ترافیک برای یک کسب وکار موفق نقشی حیاتی را به عهده دارد. بر این اساس، تعداد و کیفیت لینک های خارجی ( External Linkss ) برای یک وب سایت عامل مهمی در بهبود رتبه آن سایت است. اما لینک خارجی چیست؟

لینک های خارجی هایپرلینک هایی ( hyperlinks ) هستند که به هر دامنه­ ی هدفی می ­توانند اشاره کنند به غیر از دامنه ­ای که لینک در آن وجود دارد ( منبع : sourc ).

لینک های خارجی در مقایسه با لینک های داخلی در رتبه­ بندی­ های موتورهای جستجو تاثیر بیشتری دارند زیرا این لینک ها برای موتورهای جستجو ارزشی معادل رای اعتماد یا شهرت خارجی در صفحه وب را دارا می ­باشد.

موتورهای جستجوی ( search engines ) از شاخص های فراوانی برای تشخیص ارزش لینک های خارجی استفاده می­ نمایند. از جمله این معیارها عبارتند از میزان قابل اعتماد بودن دامنه ­های لینک شده، محبوبیت صفحه لینک شده، ارتباط میان محتوای صفحه منبع و صفحه هدف و متن پیوست که در لینک استفاده شده است.

نظارت بر لینک های خارجی وب سایت و سنجش آن نسبت به رقبا، یک شاخص عملکرد کلیدی ( KPI ) مهم در بازاریابی اینترنتی محسوب  می شود و می تواند اطلاعات مفیدی را در رابطه با موقعیت سنجی یک برند در مقایسه با رقبایش در فضای مجازی ارائه دهد.

  • مهرا ریحانی
  • ۰
  • ۰

اینستاگرام ماهانه ۵۰۰ میلیون کاربر فعال دارد و روزانه به طور متوسط ۹۵ میلیون عکس در این شبکه اجتماعی اشتراک گذاری می شود،بازاریابی ایستاگرام

اینستاگرام اگرچه نسبت به سایر شبکه های اجتماعی پرطرفدار، تنها شش سال است که به بازار معرفی شده اما در طی این چند سال رشد قابل ملاحظه و چشمگیری داشته است.

اینستاگرام یک فرصت طلایی برای برندها محسوب می شود زیرا محاسبات و تحلیلهای بازاریابی نشان می دهد نرخ engagement در اینستاگرام نسبت به شبکه اجتماعی Facebook ،۵۸ برابر بیشتر است. این نرخ در مقایسه با Twitter،۱۲۰ برابر بیشتر می باشد

بنابراین برندهای موفق، با در نظر گرفتن یک استراتژی بازاریابی حساب شده در این شبکه اجتماعی می توانند موفقیت چشم گیری بدست آورند. عکس ها و فیلم هایی که به صورت خلاقانه و دقیق کلیه موارد برندینگ در آنها لحاظ شده، و محتوای تصویری که بتواند به سادگی بازگو کننده قصه برند باشد.

برای استفاده بهینه از شبکه اجتماعی اینستاگرام برای کسب وکارتان، باید هدف خود از فعالیت در این شبکه و معیارهای سنجش میزان پیشرفت تان را به صورت شفاف مشخص نمایید. در ادامه ۷ اصل مهم در بازاریابی اینستاگرام که باید رعایت کنید. را به شما معرفی خواهیم کرد

۱ ) اهداف خود را مشخص کنید.

چه اولین پست خود را در اینستاگرام قرار داده اید یا نه، موارد زیر را برای استراتژی اینستاگرام خود در نظر بگیرید:

  • اینستاگرام چه امکاناتی را برای شما فراهم آورده که در سایر شبکه های اجتماعی وجود ندارد؟ ( مزیت اینستاگرام در مقایسه با سایر شبکه ها برای برند شمادر چیست؟ )

  • بازار هدف شما چیست؟

  • فعالیت های اینستاگرام برند شما چگونه می تواند با سایر استراتژی های بازاریابی اینترنتی شما یا فعالیت های برند شما در سایر شبکه های اجتماعی ادغام شود؟

تمرکز اصلی اینستاگرم برروی محتوای تصویری و بصری و هویت موبایلی آن موجب شده که مخاطبین بسیارآسان تر در این شبکه نسبت به شبکه های دیگر تعامل داشته باشند.

بسته به نوع صنعت، برند و شاخص های عملکرد، استراتژی اینستاگرام کسب وکار شما می تواند رسیدن به یک و یا چند مورد از اهداف زیر باشد:

  • افزایش آگاهی از برند
  • معرفی فرهنگ سازمانی کسب وکار
  • معرفی تیم کارکنان و جذب نیروی کار جدید
  • افزایش engagement و وفادارسازی مشتریان
  • معرفی محصولات و خدمات
  • به اشتراک گذاری اخبار شرکت
  • افزایش بازار هدف ومخاطبین
  • ایجاد ارتباط با Blogger ها
  • افزایش فروش از طریق معرفی کانال های فروش

۲ ) تهیه و توسعه استراتژی برای محتوا

بازاریابی محتوا اساس حضور و بقای اینستاگرام شماست. بسیاری از کمپانی های B2CC  از اینستاگرام به عنوان بستری برای معرفی بیشتر و بهتر محصولاتشان استفاده می کنند در حالیکه شرکت های B2B از این شبکه اجتماعی برای نشان دادن فرهنگ سازمانی و رویکرد کسب وکارشان بهره می برند. براساس بازار هدف خود و اهدافتان برنامه ای منظم برای تهیه و توسعه محتوای بصری خلاق و جذاب برای مخاطبینتان در نظر بگیرید.

۳ ) برای محتوای بصری یک تم مشخص در نظر بگیرید.

براساس اهدافتان برای فعالیت در اینستاگرام و هویت و شخصیت برندتان، یک تم برای محتوای بصری اینستاگرام تعیین کنید. بعد از تهیه تم بصری برای بیان فرهنگ سازمانی، معرفی سرویس ها، محصولات و… ، به تهیه عنوان یا مزامین برای پست ها ( عکس ها و فیلم های اینستاگرام ) بپردازید.

۴ ) نوع محتوای بصری و میزان آن را مشخص کنید.

اگرچه اینستاگرام یک اپلیکیشن برای اشتراک گذاری عکس است. اما کاربردهای خلاق هرگونه محتوای بصری مانند فیلم تا گرافیک و انیمیشن را در این شبکه اجتماعی به اشتراک می گذارند.

بنابراین برای نوع محتوای بصری خود برنامه ریزی کنید و انواعی از محتوای بصری را در نظر بگیرید که بیشترین engagement و جذابیت را برای بازار هدفتان ایجاد می کند.

برای این منظور یک تقویم کاری برای محتوای بصری در نظر بگیرید.

۵ ) یک نقشه راه شفاف برای اعضای تیم تان که بر روی اینستاگرام کار می کنند در نظر بگیرید.

حفظ یکپارچگی هویت برند در تمامی پست ها در هر یک از شبکه های اجتماعی موجب ارتقای هویت برند و افزایش تداعی نام برند در ذهن  مخاطب می شود. حتی اگر در شرکت شما تنها یک نفر مسئول شبکه اینستاگرام است. تهیه یک نقشه راه شفاف در زمینه تم محتوای بصری، واژه های استفاده شونده و پیام برند موجب افزایش یکپارچگی در تمام خصیصه های برند ( هویت برند، شخصیت برند،…) می شود.

به عنوان مثال، پس زمینه عکس ها، رنگ های اصلی برای هر محتوای بصری باید کاملا مشخص شود، و یا حتی درمورد هشتگ ها.

( هشتگ ها و اندازه caption و تعداد هشتگ ها موجب می شوند که مخاطبین جدیدی را در اینستاگرام بدست آورید. حداکثرتعداد هشتگ ها برای هر پست ۳۰ عدد می باشد ).

۶ ) از photo map استفاده کنید.

تگ کردن مکان یا همان Geo_tagging  یکی دیگر از روش های engagement، جذب مخاطبین و آشنا نمودن آنها با شبکه اینستاگرام برند شماست. پست هایی که در آنها موقعیت مشخص می شود ۷۹% engagement بالاتری دارند.

اشتراک گذاری در سایر شبکه های اجتماعی : اکانت اینستاگرام را به راحتی می توانید با سایر اکانت های خود در شبکه های اجتماعی متصل  نمایید و به صورت اتوماتیک، محتوای بصری برندتان را در سایر شبکه های زیر به اشتراک بگذارید.

۷ ) توسعه  Bio و لینک ها

Bio در اینستاگرام ( حداکثر ۱۳۰ حرف ) این امکان را به شما می دهد تا بر مزیت های رقابتی برند خود تاکید بیشتری بنمایید، و برند خود را بار دیگر براساس استراتژی های بازاریابی شرکت تان برای مخاطبین بازگو نمایید.

یادتان باشد تنها لینک فعالی که در اینستاگرام می تواند قرار دهید در قسمت Bio می باشد. اگر یکی از اهداف شما در استفاده از اینستاگرام، افزایش ترافیک برای وب سایتتان است حتما لینک وب سایت را در قسمت Bio لحاظ کنید و در caption ها به آن اشاره کنید.

آنالیز فعالیت های اینستاگرام :

گاهی بعضی از برندها، برای نشان دادن اینکه تعداد بسیار زیادی Followers دارند، اقدام به خرید Followers می نمایند ( fake followers ). اگرچه این اقدام ممکن است به نوعی و به صورت  نمادین معرف تعداد زیاد دنبال کنندگان ( Followers ) برند شما در اینستاگرام باشد اما شما امکان محاسبه دقیق نرخ engagement که فرمول آن در زیر آمده را از دست می دهید.

 comments ) ÷ followers = engagement rate +تعداد لایک )

امروزه شبکه اجتماعی اینستاگرام نسبت به سایر شبکه های اجتماعی تاثیر بیشتری در رشد برند و بهبود کسب وکارها دارد. استفاده از استراتژی های بازاریابی اینترنتی شفاف و دقیق به منظور فعال بودن در اینستاگرام به شما کمک می کند تا به صورت پیوسته به برندسازی و  رشد کسب وکار خود ادامه دهید.

  • مهرا ریحانی
  • ۰
  • ۰

با بهینه سازی برای موتورهای جستجوگر، بازار هدف خود را در فضای مجازی موثرتر جذب نمایید.

قبل از اینکه به تغییر و تحولات اخیر در مورد SEO بپردازیم، مقدمه ای کوتاه از آنچه که در ابتدا درمورد SEO انجام می شده است تا به امروز را مرور کنیم.

آنچه تا به امروز در مورد SEO انجام می شده، تلاش بی اندازه ای برای جستجو در تحلیل کلمات و جاسازی آنها از طریق مهارت های تکنیکال در بدنه وب سایت و وبلاگ مثل سرعنوان ها و متا دیسکریپشن ها ( Meta descriptions ) بوده است.

به مرور زمان تاثیر لینک ها نیز به بهینه سازی برای موتورهای جستجوگر افزوده شد و ثبت نام در دایرکتوری ها و لینک گرفتن از سایر وب سایتهای مرتبط با پرداخت هزینه های مربوطه.

اما بهینه سازی برای موتورهای جستجوگر ( SEO ) به همین جا ختم نشد و مانند سایر استراتژی های بازاریابی اینترنتی روز به روز در حال گسترش و تغییر است و امروزه موارد زیر از مهمترین موارد موثر در SEO در نظرگرفته می شوند:

۱ ) بازاریابی محتوایی به ” شرط داشتن  محتوای با کیفیت “

به جای لینک گرفتن و پرداخت هزینه به بلاگرها برای اینکه از محصولات و برند شما بنویسند، خود محتوای با کیفیت را براساس نیازهای بازار هدفتان و اینکه محصول و خدمات کسب وکار شما چه ویژگی ها و مزایایی دارند، تهیه کنید.

تولید محتوای با کیفیت تنها به بلاگ پست ها ختم نمی شود و مواردی مانند infographics، اسلایدهای آموزشی، گالری های عکس و PDF های قابل دانلود را نیز شامل می شود.

محتوای باکیفیت تاریخ انقضا ندارد و همواره می تواند به عنوان یک بازاریاب حرفه ای در هر ساعتی از شبانه روز در دنیای مجازی، به معرفی و بیان ویژگی های محصولات و یا خدمات برند شما بپردازد.

۲ ) دیجیتال PR

امروزه دیگر ساختن لینک و گرفتن لینک از سایر وبلاگ ها و وب سایت ها برای SEO خیلی موثر نیست. به جای این کار از اشخاصی کمک بگیرید که واقعا در زمینه روابط عمومی اینترنتی فعال هستند. بگذارید آنها به صورت واقعی از تجربیات واقعی خودشان از محصولات و خدمات برند شما بنویسند و آن را با مخاطبین خود به اشتراک بگذارند. از این طریق لینک های بدست آمده برای وبلاگ و یا وب سایت شما ممکن است کمتر از قبل باشد، اما لینک هایی واقعی و با کیفیت خواهند بود.

۳ ) رسانه های اجتماعی

استنباط اینکه کلیه فعالیت های رسانه های اجتماعی مستقیما منجر به افزایش رنک وب سایت شما براساس یک سری از کلمات خاص خواهد شد، درکی نادرست است. اما در عوض، فعالیت های منظم و برپایه اصول برندینگ در رسانه های اجتماعی موجب افزایش آگاهی بازار هدف از برند شما خواهد شد. یادتان باشد محتوای با کیفیت در انواع مختلف خود، در کنار استراتژی های برندینگ نقش به سزایی در رشد و ارتقایبرندینگ اینترنتی کسب وکار شما خواهد داشت.

معاملات مستمر در رسانه های اجتماعی با مخاطبینتان و دریافت نظرات مثبت ومنفی آنها و به طورکلی فعالیت های رسانه های اجتماعی برند شما می تواند به طور غیر مستقیم موجب بهبود SEO وب سایت شما شود.

محتوای باکیفیت و جذاب برای بازار هدفتان، در مدت زمان کوتاهی نشر می شود که هزینه های آن در مقایسه با تبلیغات محیطی بسیار کمتر نیز هست.

هم چنین فراهم نمودن اطلاعاتی مانند ساعات کار، شماره های تماس و اطلاعاتی از این قبیل در مورد کسب وکارتان برای موتورهای جستجوگر، امروزه در بهبود SEO نقش دارد. چراکه به نوعی بهینه سازی برای موتورهای جستجوگر محسوب می شود.

با توجه به آنچه گفته شد، بهبود SEO همانند گذشته تنها از طریق مهارت های تکنیکال و از طریق پرکردن وب سایت ها با کلمات کلیدی میسر نمی باشد و باید علاوه بر قوانین تکنیکال موارد بیشتری را نیز مد نظر قرار دهیم.

کیفیت محتوا، نحوه جذب مخاطب، شناخت درست از بازار هدف و نیازهایشان و استفاده از رسانه های اجتماعی براساس استراتژی های برندینگ اینترنتی نه تنها به بهبود SEO و افزایش رنک سایت شما کمک می کند، بلکه باعث رشد و ارتقا برند شما در فضای مجازی نیز خواهد شد.

یادمان باشد که SEO یعنی بهینه سازی برای موتورهای جستجوگر وتنها به بهینه سازی وب سایت ختم نمی شود.

بنابراین  تمام عواملی را که منجر به بهینه سازی و افزایش اعتبار برندتان در فضای مجازی توسط موتورهای جستجوگر می شود را مد نظر قرار دهید.

  • مهرا ریحانی
  • ۰
  • ۰

برندهای موفق از استراتژی­ های مستحکم برند ریشه گرفته اند.

برای اینکه برند و نام تجاری خود را به شکلی موثر بسازید و یک نقشه راه کاملاً یکپارچه بسازید، ابتدا باید یک استراتژی مستحکم برای برند خود ایجاد کنید. درک نتایج قابل اندازه گیری تا به امروز، روندهای مشخص صنعت و مسائلی که بر رشد کسب وکار تاثیر میگذارد برای توسعه و ساخت برندتان به عنوان یک پایه و ستون عمل میکند.

برای تهیه استراتژی برند موارد زیر را در نظر بگیرید:

  •  توسعه عنصر اصلی برند

  •  معرفی آنچه برند قرار است ارائه دهد.

  •  ترسیم اهداف کلیدی کسب وکار

  •  تأکید مجدد برمخاطبان هدف و محصولات و خدمات پیشنهادی

  •  شناسایی تمایزات اصلی ومزیت های رقابتی

  •  ارتباط موقعیت برند با نتایج مورد نظر در کسب وکار

ساخت برند باید بر پایه ­ی تحقیقات دقیق و اهداف تعریف شد­ه ­ی کسب وکار باشد، باید استراتژی نوآورانه برندی را توسعه دهید که کاربردی باشد. استراتژی برند کمک می کند درک کارکنان و بازار هدف از برند یکپارچه شود و قالبی را فراهم میکند که بتوان از آن طریق به حل مشکلات اساسی در مورد کسب وکار، کارکنان و بازار هدفتان بپردازید.

نقشه راه برند

برای برند خود نقشه راه خلق کنید.

نقشه راه برند راهنمایی برای اجرای استراتژی برند شما است. نقشه راه برند مانند یک راهنمای جزئی شده، برای حرکت از جایگاه فعلی بازار به جایگاه مورد نظر، عمل میکند. همچنان ابزاری است برای کسب اطمینان از اینکه تمام افراد مسیر مشابهی را دنبال میکنند که این امر بر رسیدن به یک مقصد مشابه تمرکز دارد. امکان دارد چندین مسیر برای رسیدن به مقصد وجود داشته باشد، برخی طولانی­تر هستند، برخی نیاز به مسیرهای انحرافی در مقابل موانع دارند و نقشه مسیر برند به آنها کمک می کند تا با موفقیت در این مسیر پیش بروند.

بر اساس یک استراتژی برند مستحکم، سه گام برای ساخت یک نقشه راه برند مستحکم طی میشود:

گام اول ) تشکیل تیم

با استفاده از استراتژی برند به عنوان راهنما، با اعضای تیم از طریق طوفان فکری در مورد برنامه، فعالیت­ها، و سایر فرصت­های بازاریابی و تاکتیک­های ارتباطی تعامل برقرار کنید.

گام دوم ) تشخیص و اولویت بندی فرصت ها

گام سوم ) برنامه ریزی و اجرا

بر اساس خروجی­ های دو گام قبل، یک برنامه مدیریت برند تاکتیکی ۱۲ ماهه را ایجاد کنید که شامل موارد زیر باشد:

  • تشریح فعالیت­های هر شخص برای اجرای طرح در سراسر شرکت
  • تعیین اولویت­ها و اختصاص جدول زمانی
  •    شناسایی و انتصاب نهاد مسئول برای هر فعالیت
  •     تعیین جزئیات نقش هر فعالیت برای رسیدن به اهداف کسب وکار
  •   برآورد هزینه­ های تقریبی مرتبط با هریک از فعالیت ها

اساسنامه برند

توسعه برند یک فرآیند است، از یک جنبه توسط چشم انداز و هدف سازمان پیش برده میشود و بر اساس تعریفی روشن از ارزش­ها و اصول اساسی ساخته میشود. این فرآیند نیازمند ارزیابی بازار فعلی و چشم انداز رقابتی، تعریف جایگاه دلخواه برند در بازار خودش و ایجاد اساس و پایه برند دارد تا راهنمایی برای تجسم شخصیت برند باشد.

پلت فرم برند ( brand platform ) یک سند زنده است که پایه ­ای برای هویت سازمان ایجاد کرده، پیام رسانی و ارائه بصری را انجام می دهد. علاوه بر این، به عنوان چهارچوبی برای ارتباطات داخلی و خارجی سازمان و نیز به عنوان راهنمایی برای چگونگی اجرای عملیات داخلی، عمل میکند.

برای به دست آوردن پلت فرم برند باید اطلاعات داخلی و خارجی موجود را جمع ­آوری کنیم تا فاصله موجود بین ادراک فعلی مخاطبان از برند و ادراک مورد نظر شرکت از برند را شناسایی کنیم. فرصت­های رشد و توسعه برند را بررسی کنیم و استراتژی­ هایی که مشکل را حل میکنند را در نظر بگیریم. سپس تمام اطلاعات به دست آمده را در چهارچوبی که شامل اسناد موارد اساسی برند میشود، را خلاصه کنید که شامل ویژگی­های برند، مخاطبان هدف، مزیت رقابتی و جایگاه برند میشود.

محتوای پلت فرم برند

  • بررسی اجمالی از فضای بازار یا چشم انداز رقابتی

  • مزیت رقابتی ( برندهای شرکت در چه چیزی تمایز دارند؟ )

  • ارزش اصلی برند ( چه ارزش­های اصلی یا اصول راهنما به عنوان پایه و اساس برند خدمت میکنند؟ )

  • بیانیه موقعیت و جایگاه برند ( موقعیت دلخواه سازمان در بازار چیست؟ )

  • چشم انداز برند ( چه چیزی ارتباط برندهای سازمان را راهنمایی میکند؟ )

  • ویژگی­ها و شخصیت برند یا نام تجاری ( کیفیت/توصیف ممتاز از برند چیست؟ )

  •  جوهره ­ی برند ( قلب و روح واقعی برند و ذات آن چیست؟ )

  •  شخصیت نام تجاری و تن صدای آن ( برند چگونه با مخاطبان هدف خود صحبت میکند؟ )

  • مهرا ریحانی
  • ۰
  • ۰

فرآیند طراحی مجدد وب سایت از معماری اطلاعات وب سایت شروع شده با طراحی UI و UX مناسب و کد زدن توسط توسعه دهندگان وب به پایان می رسد. اگر چه که هر یک از مراحل ذکر شده با اهمیت هستند، اما یادتان باشد که ۴۴ معیار اصلی را پس از طراحی مجدد وب سایت تان در نظر بگیرید تا از میزان کارایی و موثر بردن طرح جدید وب سایت تان مطلع شوید.

ارزیابی نحوه ی کارایی وب سایت کسب وکار شما، یکی از مسئولیت ها و وظایف مهمی است که باید همواره مدنظر داشته باشید چرا که موجب دستیابی موثرتر به بازار هدف و جذب نمودن مشتریان بالقوه می شود.

برای برندسازی اینترنتی، وب سایت شما به عنوان نماینده برند شما در فضای مجازی، باید در مقایسه با وب سایت سایر رقبا کاملا کارا و کاربرند پسند باشد. برای رسیدن به این هدف، هرگز آنالیز و تحلیل را فراموش نکنید.

در اینجا به توضیح ۴معیار اصلی برای تحلیل وب سایت می پردازیم :

۱ ) ترافیک و منبع ترافیک ( Traffic & Traffic source )

اگر وب سایت قدیمی شما، ماهیانه حدود ۲۰۰ بازدید داشته و یکی از اهداف شما از طراحی مجدد وب سایت افزایش بازدیدکننده ها و ترافیک بیشتر است باید متوجه این امر باشید که منابع جذب ترافیک برای وب سایت شما کدام است؟

منابع آورنده بازدیدکننده به سایت به دوسته اصلی تقسیم می شوند:

۱ ) ترافیکی که با پرداخت وجه به سایت آورده شده.

 ۲ )  ترافیک اصلی (organic)

هم چنین انواع دیگری از منابع آورنده مخاطب به وب سایت نیز به شرح زیر می باشد :

Direct traffic : کسانی که مستقیما آدرس وب سایت شما را تایپ می کنند و وارد سایت می شوند.

Search traffic : بازدید کنندگانی که با کلیک کردن روی یکی از لینک های که بعد از سرچ از طریق موتورهای جستجو برروی صفحه آوره  شده است وارد وب سایت شما شده اند.

Reference traffic: بازدیدکنندگانی که از طریق وجود لینک برند شما در وب سایت های دیگر وارد وب سایت تان شده اند.

Paid traffic: بازدیدکنندگانی که از طریق لینک های CPM ,CPC, PPC و یا Display وارد وب سایت شما شده اند.

Social traffic: بازدیدکنندگانی که از طریق وجود لینک وب سایت شما در یکی از شبکه های اجتماعی وارد وب سایت شما شده اند.

با تعیین شفاف میزان ورود ترافیک و بازدیدکننده از هر یک از این منابع به خوبی خواهید یافت که فعالیت بازاریابی اینترنتی شما به منظور جذب ترافیک بیشتر برای وب سایت در چه جاهایی قوت و ضعف دارد.

Google Analyticsبه شما کمک می کند تا بتوانید به طور دقیق منابع جذب مخاطب و میزان اثر بخشی اش را مشخص کنید.

۲ ) میزان جذب مخاطب در وب سایت ( visitor engagement  ) :

اگرچه تمامی مخاطبین و بازدیدکنندگان در نهایت به مشتری برای وب سایت ها تبدیل نمی شود اما مهم آن است که چگونگی تعامل بازدیدکننده با وب سایت را رصد نمایید.

به زبان دیگر باید متوجه شوید که بازدیدکنندگان چه صفحاتی را در وب سایت شما دنبال می کنند و نیز اینکه چه تعداد از این بازدیدها، بازدیدهای جدید ( Unique visitors بازدیدکنندگان با آدرس IP واحد که برای اولین بار به وب سایت شما سرزده اند ) هستند.

اینکه بدانید بازدیدکنندگان در ابتدا وارد چه صفحه ای شده اند و آخرین صفحه ای را که دیده اند قبل از اینکه وب سایت را ترک کنند، اهمیت دارد.

۳ ) نرخ پرش ( Bounce rate ) :

همه بازدیدکنندگان وب سایت شما، شروع به تعامل و جستجو در وب سایت شما نخواهند کرد و عده ای از آنها به محض ورود، با کلیک بعدی از وب سایت خارج می شوند، که به آن نرخ پرش یا Bounce rate می گویند.

اگر نرخ پرش وب سایت شما بالا باشد دلیلش یکی از عوامل زیر می تواند باشد :

  • منبع نامرتبط / یا محتوای نامرتبط با آنچه جستجوکنندگان به دنبال آن هستند.

  •  مدت زمان زیاد برای لود شدن / سرعت پایین وب سایت

  • عدم بهینه سازی مناسب برای صفحات فرود ( Landing pages )

  •  عدم طراحی بهینه و مناسب

  • ضعف درکارایی وب سایت شما و عدم کاربرپسندی وب سایت

نکته مهم هنگام طراحی مجدد وب سایت و کاهش نرخ پرش، تمرکز وفراهم نمودن محتوای باکیفیت، طراحی کاربرپسند و اشاره درست به مطالب و مواردی است که جستجوکننده به منظور دستیابی به آن، در موتور جستجو به جستجو پرداخته است.

معمولا نرخ پرش بین  تا %۷۰- %۲۶است و نرخ پرش زیر ۵۰% برای یک وب سایت با توجه به میزان ترافیکش قابل قبول است.

۴ ) بازدیدکننده و نرخ تبدیل آن به مشتری بالقوه :

باتوجه به میزان ترافیک وارد شده به وب سایت، شما باید بتوانید نرخ و یا درصد تبدیل بخشی از این ترافیک را که در آینده به مشتریان شما تبدیل خواهند شد را اندازه گیری نمایید، که به این معیار اندازه گیری اصطلاحا نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری بالقوه یا مشتری آینده گفته می شود. این معیار نسبت مستقیم با میزان سوددهی و فروش و ایجاد مشتری جدید از طریق وب سایت دارد. نرخ تبدیل حدودا ۳% – ۲% یک نرخ تبدیل نسبتا خوب می باشد.

صحبت آخر :

جدا از اینکه طراحی وب سایت شما تا چه اندازه زیباست، آنچه پس از طراحی مجدد وب سایت شما حائز اهمیت است، اندازه گیری،  آنالیز و تحلیل معیارهایی است که براساس آن می توانید میزان کارایی وب سایت جدیدتان را بسنجید. یادتان باشد که یک بایگانی از اطلاعات مربوط به این معیارها قبل و بعد از به روز رسانی و طراحی مجدد وبسایت تان تهیه کنید که در گذر زمان بتوانید نحوه و میزان پیشرفت کارایی وب سایت خود را بسنجید.

  • مهرا ریحانی
  • ۰
  • ۰

شما می توانید تنها با صرف حدودا ۶ ساعت در هفته ترافیک و فروش بیشتری را از طریق وب سایتتان داشته باشید و هم چنین سطح آگاهی بازار هدف از برندتان را افزایش دهید.

رسانه های اجتماعی امروزه یکی از اجزای اصلی استراتژی های بازاریابی اینترنتی برای هر برندی هستند و مهم اینکه فواید و مزیت های این رسانه های اجتماعی برای کسب وکارها بسیار کم هزینه نیز می باشند و عدم استفاده کسب وکارها از بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی به منزله از دست دادن موقعیت و شانس زیاد در رشد و پیشرفت کسب وکار است.

طبق گزارشات Social media examiner، حدودا ۹۶% از بازاریاب ها از بازاریابی اجتماعی استفاده می کنند اما حدود ۸۵% از آنها کاملا مطمئن نیستند که کدام کانال بهترین سودآوری را برای آنها خواهد داشت؟

۱ ) افزایش آگاهی بازار برند از هدف

رسانه های اجتماعی یکی از کم هزینه ترین روش های بازاریابی دیجیتالی است که از طریق آن می توانید محتوای با کیفیت را با بازار هدف خود به اشتراک بگذارید و نه تنها آگاهی از برند خود را افزایش دهید بلکه اعتبار و ماهیت برند خود را نیز ارتقا دهید.

هر پستی که از طریق دنبال کننده های شبکه های اجتماعی برند شما ( Followers ) با دیگر دوستانشان به اشتراک گذاشته می شود به منزله مشتریان بالقوه بیشتر برای کسب وکار شماست.

۲ ) افزایش ترافیک بیشتر ( More inbound traffic )

عدم بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی موجب محدود شدن ترافیک وب سایت شما می شود چرا که در این حالت تنها توسط مخاطبین که از محصولات و خدمات شما تا حدودی آگاهی دارند و با جستجوی آن کلمات در موتورهای جستجوگر و به شرط اینکه برند شما بهینه سازی برای موتورهای جستجو را به خوبی انجام داده باشد، یافت می شوید.

وجود بازاریابی رسانه های اجتماعی، به عنوان بخشی از استراتژی های بازاریابی برند شما، به سختی می توانید با کمترین هزینه مشتریان بیشتر را به سمت  خود جذب کنید.

۳ ) افزایش رنک در موتورهای جستجو سئو ( SEO )

اگرچه فعالیت های بازاریابی شبکه های اجتماعی به طور مستقیم موجب افزایش ( SEO ) نخواهد شد، اما تحقیقات نشان می دهد که استفاد منظم و مرتب از رسانه های اجتماعی بیش از یک سال موجب اثرات مثبت برروی رنک وب سایت ها می شود.

فرض کنید شخصی برای دستیابی به سوالات خود در Googel به جستجو بپردازد، چقدر احتمال این وجود دارد که صفحات بعد از صفحات اول را نیز مورد توجه قرار دهد؟ بنابراین اگر در شبکه های اجتماعی فعالیت ندارید پس روی استراتژی های بهینه سازی برای موتورهای جستجو بیشتر تامل کنید.

برای استفاده حداکثر از فعالیت های بازاریابی شبکه های اجتماعی به منظور افزایش رنک در گوگل، از محتوای با کیفیت استفاده کنید.

بلاگ پست ها، infographic ،Casestudies، عکسها و فیلم های اموزشی، موجب افزایش اعتبار برای برند شما خواهد شد.

۴ ) افزایش نرخ تبدیل مشتریان بالقوه به بالفعل

یکی از اهداف هر کسب وکار موفقی، افزایش و نگاهداشت مشتریان وفادارش می باشد. فراهم کردن محتوای باکیفیت و جذاب برای مشتریانتان در شبکه های اجتماعی موجب به وجود آوردن یک رابطه و حس دوستی بین آنها و برند شما خواهد شد.

۵ ) افزایش اعتبار برند

رضایتمندی و خوشحالی مشتریان فعلی خود عامل مهمی برای افزایش اعتبار یک برند در نظرگرفته می شود و هنر آن است که شما بتوانید از طریق شبکه های اجتماعی که ارتباط دوستانه و دو جانبه با مشتریان خود به وجود آورید.

تعامل منظم و دوستانه، پاسخ به آنها در شبکه های اجتماعی، اشتراک گذاری محتوایی باکیفیت و براساس استراتژی های برندتان ( Branded conteatt ) موجب افزایش تعامل و رضایت مندی مشتریان و اعتبار و ارزش برندتان در فضای مجازی می شود.

۶ ) کاهش هزینه ها

بازاریابی در شبکه های اجتماعی، بدون شک یکی از کم هزینه ترین روش های بازاریابی و تبلیغات است.

پایین بودن هزینه های بازاریابی در شبکه های اجتماعی و تبلیغات آنها موجب بهبود ROI خواهد شد.

۷ ) افزایش شناخت از بازار هدف

یکی از بهترین فواید بازاریابی رسانه های اجتماعی این است که مستقیما با مشتریان بالفعل و بالقوه خود در تعامل هستید. از نظرات، انتقادات و پیشنهاداتشان باخبر می شوید. اینکه چه چیزی از برند شما آنها را خوشحال می کند و یا ضعف های شما در خدمت رسانی به انها به عنوان یک مشتری در کجاست؟

می توانید با شفافیت بیشتری افراد خریدار ( buyer persona ) بازار هدف خود را به بخش های کوچکتر با توجه به علایق، سن و سال، نحوه  تعامل،….تقسیم کنید.

۸ ) در صنعت خود پیشرو شوید.

تهیه و اشتراک گذاری محتوای باکیفیت و آنالیز بازخورد نحوه تعامل مشتریان موجب مجرب شدن و آگاهی بیشتر شما ازجامعه هدفتان می شود و به مرور می توانید با استفاده از این دانش و تجربه در صنعت خود پیشرو باشید. می توانید تجربه های فرد به عنوان یک شرکت پیشرو را برای گسترش کسب وکارتان در صنایع جانبی به کار گیرید.

پرواضح است که بازاریابی در شبکه های اجتماعی علاوه بر کم هزینه بودن، فواید بسیار دیگری نیز دارد بنابراین از همین امروز شروع به تولید و به اشتراک گذاری محتوای با کیفیت برای کسب وکارتان نمایید تا آگاهی از برندتان با رنک در موتورهای جستجو، ترافیک بیشتر وب سایت، نرخ بالاتر تبدیل، افزایش وفاداری و رضایتمندی مشتریان و ….. را به تدریج برای برند خود مهیا سازید.

  • مهرا ریحانی
  • ۰
  • ۰

آیا به دنبال ایجاد یک برند جدید یا بازسازی یکی از برندهای موجود ( rebranding ) خود هستید؟ اگر اینطور است، حتما در ادامه با ما همراه باشید تا از نکته ­ها و منابع لازم برای توسعه استراتژی برند آگاه شوید.

شما یک چشم انداز روشن و واضح را تعیین کرده اید و رضایت مدیران ارشد را نیز کسب کرده ­اید. آیا زمان آن رسیده است که تیم طراحی یا گروه خلاقیت خود را خبر کنید تا کار ساخت یک لوگو جدید را شروع کنند؟ خیر. قبل از آن باید ۶ عامل اصلی در راه ­اندازی یک برند جدید را بدانید، بعد از آن می توانید وارد مراحل دیگر شوید.

در جهت توسعه استراتژی معماری برند، ابتدا باید بدانید “استراتژی معماری برند شما چیست؟”. چرا که ضروری است ابتدا استراتژی مناسب خود را تعیین کنید و سپس آنها را توسعه بخشید.

بیایید صادق باشیم، مصرف کنندگان در این دوره و زمانه صرفاً به دنبال خواسته­ ها و نیازهای خود می باشند. در آخر کار آنها سراغ برندی خواهند رفت که مشکلشان را حل کند. باید بیاموزید چگونه ارزش برند خود را به وسیله ­ی اعمال نفوذ رسانه­ های اجتماعی، بهینه سازی محتوا و تجربه کاربران از وب سایت خود را، بهبود ببخشید.

استراتژی پیام برندتان در مورد نام تجاری شما چه می گوید؟ اگرتا به حال استراتژی پیام برند خود را مشخص نکرده اید، مقاله جایگاه برند و ارتباط آن با شعار برند ( Brand positioning statement and tagline ) را بخوانید.

وقتی یک نام تجاری قوی و سازگار در طول زمان ساخته میشود، همچنان بهترین ضمانت برای فروش آینده است. اگر مایلید بدانید چگونه این اتفاق ممکن میشود نگاهی به ” استراتژی های برندسازی در دنیای دیجیتال متفاوت است” بیاندازید.

بیاموزید چگونه شرح موقعیت و شعار را برای انجام کارهای سنگین طراحی کنید و در دل استراتژی برندتان باشید.

طراحی استانداردی را ایجاد کنید که تا مدت زمان طولانی در آینده الهام بخش باشد. در این مورد میتوانید از این سه نکته مهم وماندگار در برندسازی، بهره ببرید.

  • مهرا ریحانی